品牌影响力与产品竞争力提升 捷豹路虎加速复兴

作为英国文化的传承者、英国领先的豪华汽车制造商,自2010年进入中国市场以来,捷豹路虎在见证中英开启“黄金时代”的同时,自身也成为了一座桥梁,促进着两国之间的文化、艺术、经济领域的交流不断升温。

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过去十年间,捷豹路虎不仅坚持在青少年教育、健康领域履行社会责任,还在源源不断地将英国最精髓的文化带到中国。日前,由路虎品牌赞助的北京木木美术馆“意大利文艺复兴纸上绘画:一次与中国的对话”展览开幕,为中国消费者提供了一个与大英博物馆切身体验相同的平台。

“这是路虎品牌与木木美术馆的第三次跨界合作,首次在中国展出了文艺复兴时期大师珍稀作品。展览现场有全新路虎揽胜运动版SVR竞速绿定制版车型惊艳亮相。”捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙在接受网通社专访时表示,此次展览让中国观众欣赏艺术盛宴的同时,也可以感受极致美学和路虎品牌的完美融合。

让文化、公益成为长久的事业

“在挑选合作伙伴方面,捷豹路虎非常慎重,我们更加看中与合作伙伴构建长期战略合作关系。”李大龙表示对文化与历史不断创新与探索的态度,与捷豹路虎品牌精神不谋而合。

在深耕中国豪华汽车市场的同时,捷豹路虎始终将企业社会责任作为企业战略的重要组成部分,凭借一系列文化、公益活动,捷豹路虎在中英文化、教育、人才培养等领域建树颇丰。

比如,不久前路虎与松赞文旅集团续签了3年的合作,2018年路虎与松赞文旅集团建立战略合作伙伴关系,开启了“‘发现’滇藏、心至无疆”的秘境之旅,共同打造出滇藏豪华探索和体验旅程。今年7月,捷豹与上海交响乐团音乐厅达成5年战略合作关系,未来将携手开展跨界文化交流与合作,为音乐普及、音乐教育和交响乐发展贡献力量。而在即将上映的的007系列电影中,李大龙透露路虎车型也有着出色的表现。

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此次路虎品牌赞助的北京木木美术馆“意大利文艺复兴纸上绘画:一次与中国的对话”展览,也是双方继“大水花”“艺术史狂想曲”艺术展后的第三次跨界合作。据悉,此次大展首次在中国展出文艺复兴时期大师珍稀作品,并与国内艺术家的创作并置对话,上演一场古典与现代的跨时空文化交流。

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而在企业社会责任方面,捷豹路虎也与多方伙伴携手建立长期战略合作关系。2014年,捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”,成为中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。7年时间里,梦想基金携手多方合作伙伴,公益项目不断“开枝散叶”,实现了从无到有、从有到优、从优到强的转变。

市场成绩不断向好 电气化进程有序推进

作为英国的豪华汽车制造商,凭借着双品牌的独特魅力与出色的产品力,捷豹路虎入华以来一直有着不错的市场表现。虽然近两年受市场大环境以及疫情影响,销量出现一定的波动,但是随着新产品的推出以及捷豹路虎不断优化在华管理模式,公布"重塑未来"全球战略后,其在中国市场的表现愈发强势。

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仅在8月份开幕的成都车展期间,就有2022年款全新路虎卫士90、中国市场首款卫士插电式混合动力车型2022年款全新路虎卫士110 P400e、全新路虎揽胜极光L P300e 插电式混合动力版、路虎揽胜运动版墨蓝鎏光版、2022 年款捷豹F-TYPE正式上市。

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“自上市以来,全新路虎卫士在中国市场的销量持续攀升,目前已经售出近万辆。为满足不同用户的需求,我们将进一步扩大卫士家族阵容,带来了更丰富的动力选择。”李大龙表示,卫士家族下一款上市的车型为卫士V8。

数据显示,今年上半年捷豹路虎在中国的累计销量同比增长52%,达到54669辆,连续第十个月同比增长。其中,路虎品牌同比增长63%,发现、揽胜、卫士三大家族均收获不俗表现;捷豹品牌上半年同比增长26%,两款主力国产车型捷豹XFL、捷豹XEL分别收获51%、37%的同比增长。显然,强势的市场表现反映了市场对捷豹路虎产品和服务的认可。

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电气化方面,至2025年,捷豹品牌将成为一个纯电动豪华品牌;路虎品牌将推出6款纯电产品,第一款纯电路虎车型将于2024年推出;十年之内,捷豹和路虎品牌的所有车型都将提供纯电动版本,60%的路虎产品都将实现零尾气排放。

目前,路虎品牌在中国市场已经有四款混动车型,分别是揽胜运动版P400e、发现运动版P300e和卫士110 P400e、揽胜极光L P300e,捷豹品牌则有I-PACE一款纯电车型。

写在最后:疫情反复、芯片短缺等不利因素给汽车市场带来了很多不确定因素,但国内的消费升级趋势、高端换购需求并没有改变,豪华车市场整体表现不断创新高。相信,在保持品牌调性的前提下,随着捷豹路虎更多产品的推出以及在文化、公益事业上不断创新突破,其在中国市场的表现能够不断向上。

(图/文 网通社 袁红磊)

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